2026年4月13日，第六屆中國國際消費品博覽會期間，由中國（海南）改革發展研究院和南方報業傳媒集團（南方日報社）主辦、南方周末報社承辦的“與時代共振——2026消費發展學術交流發布活動”在海口舉辦。立于“十五五”開局之年，活動發布了多個重磅的消費研究學術成果，為探索供需新路徑和發展新趨勢提供解法，并獲得了海南自由貿易港研究院和海南改革發展研究基金會提供的特別支持。

“十五五”規劃綱要堅持擴大內需戰略基點，將“大力提振消費”直接辟為專章論述，并提出“內需主導、消費拉動、內生增長”的經濟發展模式。南方報業傳媒集團(南方日報社)編委，南方周末報社黨委副書記、主編，南方周末研究院院長肖華在致辭中表示，希望以消費發展學術成果交流發布活動為抓手，讓針對消費的學術研究不止步于紙面，也走進江湖、走進廟堂，直面社會痛點、改革深層次矛盾和動能，讓經濟發展成果能夠惠及每一位普通人——正如2026年南方周末新年獻詞中所寫，“此時更要回歸人，回到人”。

中國（海南）改革發展研究院執行院長苗樹彬在致辭中強調，中國正處在經濟轉型的關鍵階段，加快建設強大的消費市場，不僅是中國經濟結構轉型升級的重大任務，更是暢通國內大循環的內在要求，還是把14億多人口的超大規模市場優勢轉化為大國競爭優勢的關鍵之舉。依托消博會這一重要平臺，中改院與南方報業傳媒集團(南方日報社)6年來攜手連續舉辦了多屆消費主題學術交流活動，成為消博會期間舉辦的重要學術品牌，發揮智庫與媒體的合力，講好中國消費故事，挖掘消費潛力。

在“建設強大國內市場”主題單元，中國（海南）改革發展研究院院長、海南自由貿易港研究院院長遲福林形成并提交了“著力建設消費強國”專題研究成果，指出要客觀判斷建設消費強國的重大作用，充分估計“十五五”時期建設消費強國的迫切性。要以“投資于人”為核心著力建設消費強國，明顯提高居民消費率，明顯提升消費對經濟增長的貢獻率，推進消費結構升級，形成以服務型消費為主導的消費結構，進口規模明顯增長，成為進口大國。

中央政策研究室原副主任鄭新立表示，應通過供給側結構性創新激發新需求，實現供需雙向賦能，促進消費升級，并集中力量發展綠色、健康、數字、智能等新興消費產品和服務。

對外經濟貿易大學法學院教授、中國法學會消費者權益保護法研究會常務理事徐海燕則從法治角度出發，強調法治不能只是事后保護的盾牌，更應是激活消費的杠桿，應該構建共治共享的法治生態，要降低維權成本，引導企業自覺，培育理性消費者。

2025年，我國社會消費品零售總額邁上50萬億元新臺階，服務消費與數字消費持續成為增長亮點。會上，多項重磅學術研究成果集中發布，呈現消費市場的結構性變化，細分圈層與新興業態的消費潛能正加速釋放。中國（海南）改革發展研究院副院長匡賢明代表中改院課題組發布了《從消費大國走向消費強國——2026年中國消費研究報告》。報告指出，未來5年是釋放消費潛力，建設消費強國的關鍵時期；需要進一步完善適應消費結構升級的政策、體制、制度，還需要以制度型開放打通國內外市場，推動國內外消費領域的規則、規制、管理和標準對接。

當天，南方周末研究院發布了關于綠色消費、城市消費、金融消費的三份調研報告。南方周末編委、南方周末研究院副院長兼綠色研究中心主任曹海東發布《趨勢調研報告：Z世代的可持續戶外運動消費觀（2026）》，報告共調查了1151位Z世代戶外消費者，結果顯示，Z世代更關注產品是否耐用可修補，更愿為環保材料產品、耐用可修補產品支付綠色溢價，更喜歡極簡設計的包裝，更關注與專業性有關的戶外產品標簽，七成Z世代戶外消費者做過二手買賣。

南方周末研究院副秘書長、南方周末城市(區域)研究中心主任戴春晨發布《中國旅居業態發展趨勢報告》，提出旅居已來到體驗至上的3.0時代，由數字技術支撐全齡段的“生活方式平移”；并指出，中國旅居市場未來的競爭力在于，能否高效利用資源，構建一個兼具溫情與效率，融合康養、辦公、教育與社交的“在地生活支持系統”。

南方周末新金融研究中心首席研究員李鶴鳴發布了消費復蘇趨勢深調研成果《悅己消費最動心，廣東消費N個新現象——金融視角下廣東消費新趨勢報告》。報告指出了廣東消費的區域性特點，廣深兩座特大城市是廣東消費的絕對擔當；廣州作為省會對廣東消費增量的實際貢獻近五成；橫向比較看，珠三角9市的消費占全省的八成，增速也明顯更快。在今年的史上最長春節假期，廣東春節游客接待量和旅游收入再次實現“雙第一”，且在全國遙遙領先。報告還顯示，廣東消費有六大代表性新現象：廣東人消費不差錢但也更理性，新能源車消費貢獻最大，入境消費是貢獻最大的增量，文旅、寵物、美妝等悅己消費在全國領先，AI點燃科技消費熱，健康成消費升級剛需。

來自地方的消費案例也為促進消費升級提供了鮮活的區域樣本。貴旅集團貴旅旅居（深圳）有限公司總經理王震分享道，貴州旅居產業正從“政府有為”走向“市場認可”，形成供需互促的良性循環。以氣候生態為底色、以多彩文化為內核、以智慧服務為支撐，構建起全域全季的旅居產品體系，為消費升級提供“貴州方案”。

此外，活動現場同步揭曉“年度消費影響力觀察名單”，集中展示了過去一年在品牌、產品、案例、城市等維度的中國消費發展升級的多元解法，通過趨勢觀察記錄中國消費市場的持續進化。

消費發展學術成果交流發布活動自2021年首屆消博會期間開始舉辦，探討消費發展新趨勢、消費結構轉型升級等前沿學術議題，為消費發展持續賦能。